Doosh; Stefan Raab; Ideeninspiration

„Heute schon gedoosht?“

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Doosh

Doosh; Stefan Raab; Ideeninspiration

Entertainer wird zum Erfinder und Produktentwickler! Die Welt ist nun mehr denn je voller Überraschungen. Ich muss anmerken, dass ich weder ein Anhänger noch ein Gegner von Stefan Raab bin.

Ich fand das Thema „Doosh“ aber so spannend, dass ich es mit meinen Studenten aus dem Kurs Marketing & Sales an der FOM Stuttgart als Fallstudie näher beleuchtet habe.  Die Aufgabe bestand darin, das Marketing-Mix der 8Ps an dem Produkt Doosh zu recherchieren. Das Ergebnis finden Sie im Folgenden.

Steckbrief:
Erfinder:  Stefan Raab
Entwicklungszeit:  ca. 3-4 Jahre
Finanzierung:  Stefan Raab (50%), Butlers-Chef Wilhelm Joste (50%)
Kundennutzen:  Duschen, ohne dass die Haare nass werden
Markteinführung:  Juni 2013
Hersteller: Jokey Plastic, Sohland in der Oberlausitz (Sachsen)
Vertrieb:  Butlers 11.06.13, Amazon 27.05.13, Douglas

Doosh bei Butlers

Erfindung einer neuen Duschinnovation – Doosh
Ob es sich um eine „wahre“ Innovation handelt, darüber kann man sich streiten. In jedem Fall wurde die Marke in der Schweiz am 31.01.2013 angemeldet. Die Eintragung erfolgte dann am 16.05.13. Internationale Registrierung bei der WIPO. (CH00643576)

Product (Produkt- und Programmpolitik)

  • Für internationalen Markt geeignet, da Verpackung in verschiedenen Sprachen bedruckt wurde (Spanisch, Englisch)
  • Hersteller: Jokey Plastic, Sohland in der Oberlausitz (Sachsen) – 3 Schichtbetrieb – 5.000 Stück pro Woche
  • Ca. 120.000 Euro wurden investiert (Werkzeuge, Kunststoffteile, Maschinen, Dichtungen, etc…)
  • Herstellkosten: ca. 3-4 Euro (geschätzt)
  • Etwa 50 körperlich Beeinträchtigte verpacken und konfektionieren die Duschköpfe
  • Markeninhaber ist Roof Groove Publishing S.A.R.L. in der Schweiz
  • Made in Germany, Qualitätssiegel
  • Handarbeit, kontrollierte Materialien
  • Wassersparend
  • Bequeme Installation in weniger als 1 Minute
  • Besonderes Design
  • Gewicht unter 500g Postversand-Optimiert
  • Einzigartig durch Fantasiename
  • Nur ein Produkt, keine Varianten
  • Design bis zu Serienreife:  Dortmunder Design- und Produktentwicklungsbüro the-red-point.gmbh und Plan+Projekt aus Velbert

Place (Distributionspolitik)

  • Butlers seit 11.06. online – 109 Filialen in Deutschland, zehn in Österreich und vier in der Schweiz
  • Amazon seit 27.05. online
  • zunächst deutschsprachiger Raum
  • Cyberport
  • Douglas
  • Kaufhof
  • Butlers über ebay
  • Raab wollte keine Baumärkte, da er findet, dass es nicht dorthin passt
  • Produktion in Deutschland, Lausitz
  • Butlers Zentrallager in Taubental

 Promotion (Kommunikationspolitik)

Public Voice (Öffentliche Meinung)

  • Bewertung bei Amazon 4,5 Sterne von 5 Sternen
  • Kategorie „Was kaufen Kunden, nachdem Doosh angesehen wurde?“ 3 Artikel von Hans Grohe (wird oft zusammen gekauft)
  • Online-Tests von Endverbrauchern (Youtube)
  • Erfahrungsberichte (Facebook)
  • etliche Blogs berichten darüber

Price (Preispolitik)

  • Preis überall gleich 29,90 Euro
  • gelegentlich Gutschein-Option
  • UVP
  • Unteres bis mittleres Preissegment für Duschbrauseköpfe

People (Personalmanagement)

  • Behindertenwerkstätten
  • Schaffung von Arbeitsplätzen in Deutschland
  • eher im Umfeld von Butlers, da dies der Hauptvertriebskanal ist

Process (Prozessmanagement)

  • Behindertenwerkstätten konfektionieren
  • 3-Schicht-Betrieb
  • 5.000 Stück wöchentlich produziert
  • eher im Umfeld von Butlers, da dies der Hauptvertriebskanal ist

Physicals (Physische Umgebung)

  • eher im Umfeld von Butlers, da dies der Hauptvertriebskanal ist

Fazit
Ich finde es erstaunlich, mit welcher Motivation Stefan Raab seine Idee verfolgt hat. Immerhin hat es ca. 4 Jahre gedauert. Es wird unglaublich viele Leute geben, die sagen „die Idee hatte ich auch schon“ (Know-hower nach Daniel Zanetti) aber nur einen Do-hower nämlich Stefan Raab (nach Daniel Zanetti), der es umgesetzt hat. Und dass er dann auch seine Möglichkeiten zur Vermarktung konsequent nutzt, ist doch logisch. Angefangen bei dem Anruf bei Butlers-Chef Wilhelm Joste bis hin zu seinem Auftritt bei „Wetten dass…“.

An der ganzen Sache gebe ich nur eins zu bedenken – was haben denn die „Grohes etc.“ dieser Welt dem entgegen zu setzen?
Gibt es nicht schon genug Markenbeispiele in Deutschland, die einem Quereinsteiger zum Opfer gefallen sind?!
Froh bin ich allerdings, dass die Idee aus Deutschland kam und auch hier produziert wird!
Wir werden unseren Wohlstand in Deutschland nur halten, wenn wir schneller bessere Ideen haben und diese Ideen professionell auf den Markt bringen!
Herzlichen Glückwunsch Herr Raab!

PS: Wir haben übrigens auch einen Doosh Brausekopf gekauft und ausprobiert. Meine Frau findet den weichen wasserfallähnlichen Strahl, der komplett über die Schultern geht, sehr angenehm. Und ich kann mich dem Urteil nur anschließen.

Links

Webseite:
http://doosh.eu.com/

Doosh auf Youtube:
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=J5h-IMe3KTc

Lena Meyer-Landrut:
https://www.youtube.com/watch?v=aTYvksPdkZg

Ein Duschkopf, den nur Stefan Raab berühmt machen konnte:
http://neuerdings.com/2013/06/04/doosh-stefan-raab/

Doosh: FOCUS-Online-Reporterin testet Stefan-Raab-Dusche:
http://www.youtube.com/watch?v=odFb63MP6Rw

Wetten Dass Stefan Raab über seine Duschkopf-Erfindung Doosh:
http://www.youtube.com/watch?v=P9_JD6dm0lQ

Galileo Herstellung Doosh:
http://www.dailymotion.com/video/x10rkvn_2013-06-10-galileo-doosh-herstellung_creation#.UeUOe4_wAdU

Produktion: Die Superdusche kommt aus dem Sohland:
http://www.sz-online.de/sachsen/die-superdusche-kommt-aus-sohland-2592717.html

Rob Vegas Show: Doosh bei Focus Online ! Dooshgate ! Dosch !:
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Tuj9kzV2hXY

Matze Knop: Dieter Bohlen testet Stefan Raabs neuen Duschkopf:
http://www.youtube.com/watch?v=Y_a-O71qC68

Doosh bei Butlers:
http://www.butlers.de/Doosh/Doosh,default,sc.html

Doosh bei Amazon:
http://www.amazon.de/gp/product/B00D12Y39S/ref=s9_bbs_gw_d14_g60_ir01?pf_rd_m=A3JWKAKR8XB7XF&pf_rd_s=center-2&pf_rd_r=02A2DSS3HGDKFRQDX0CA&pf_rd_t=101&pf_rd_p=463375173&pf_rd_i=301128

Doosh bei Douglas:
http://www.douglas.de/douglas/Doosh/index_b9892.html

Design-Büro
www.the-red-point.de
http://planprojekt-dem.de/

 

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