Alle Artikel in der Kategorie “Methoden & Tools

Webtracking

Vermuten Sie noch, oder tracken Sie schon?

Webtracking gibt es schon seit Beginn des Internets. Spätestens nach den neuen Datenschutzbestimmungen im Jahr 2018 ist das Thema für jeden Internetnutzer allgegenwärtig. Doch was ist Webtracking überhaupt? Webtracking ist die Verfolgung des Nutzerverhaltens im Internet. Die Unternehmen nutzen das Webtracking vor allem dafür die […]

Ready to go viral?

Virales Marketing – Ready to go viral?

Virales Marketing – Definition Was ist virales Marketing? Unter viralem Marketing ist eine moderne Marketingform zu verstehen, die sich der sozialen Medien bedient. Sie hat sich somit erst in den letzten Jahren stark entwickelt und gilt heute als eine der bewährtesten Formen, Werbebotschaften und andere Nachrichten […]

Suchmaschinenoptimierung in der Praxis - Die Grundlagen der SEO

Relevanz der Suchmaschinenoptimierung

Definition Suchmaschinenoptimierung Seit Beginn der Jahrhundertwende hat sich das Internet zu einem Medium entwickelt, in welchem das Bereitstellen und Auffinden von Informationen eine zunehmende Rolle spielt. Mit der im Jahre 1998 von Larry Page und Sergey Brin gegründete Suchmaschine Google wurde eine Revolution des Internets […]

Social Selling – Fragen zum Marketing-Trend

Kaum eine Marke kommt ohne Social Marketing aus. Ob eine Facebook-Seite, ein Instagram-Profil, ob getwittert wird oder sogar Snapchat im Einsatz ist – welcher Marketing-Chef verzichtet auf die zahlreichen Möglichkeiten, die soziale Medien bieten? Aber noch längst nicht jeder schöpft dieses Potential voll aus. Nicht […]

Chatbots verbessern die User-Experience durch Künstliche Intelligenz

Was sind Chatbots? Chatbots, Chatterbots oder einfach nur Bots sind nicht-physische, intelligente Helfer, die von Unternehmen eingesetzt werden um die Kommunikation mit dem Besucher seiner Homepage zu optimieren. Jeder von uns ist spätestens in der Telefon-Warteschleife bereits einem solchen begegnet. Aber was steckt dahinter? Das Wort […]

content is king

“Content Marketing” ist falsch!

“Content Marketing” – Warum kennen selbst große Content-Marketing-Manager und -Agenturen nicht die korrekte Schreibweise? Die Schreibweise von “Content Marketing” ist mehrfach umstritten. Das liegt wohl daran, dass content marketing (ohne Bindestrich) ein englischer Begriff ist. Wenn der Begriff nun im Deutschen verwendet wird, kommt es […]

Mobile Index - Google setzt auf mobile First

Mobile Index – Google setzt auf mobile First

Google wagt nun den Schritt zum Mobile Index. Anfang November gab der Suchmaschinengigant bekannt einen Mobilen Index einzuführen.Damit tritt die Desktop-Version für das Unternehmen in den Hintergrund. Bild: Wikipedia Laut Webmaster Trend Analyst Gary Illyes wird der Desktop Index nun von dem Mobile Index separiert. […]

Push-Nachrichten bei Apps

Push-Nachrichten sind inzwischen nicht mehr aus dem Alltag wegzudenken. Etwa 1,5 Millionen Anwendungen  stehen in den Stores von Apple und Google zum Download bereit. Bei dieser Masse an Apps bietet die Verwendung eines Push-Nachrichten-Services eine gute Möglichkeit, sich von den anderen Anbietern abzuheben. Push-Benachrichtigungen sind Informationen, die […]

Google definiert die Werbung neu! [Infografik]

Für die digitale Werbung war es ein großes Jahr 2013. Marken, Agenturen und Verlage konnten durch neue Technologien näher und immer “online” an die Verbraucher herankommen. Die Kreativität erhält mehr und mehr intelligente Unterstützung, um neue effektivere Kampagnen zu entwickeln. Google Think hat das in […]

Wieso Mindset Marketing und Vertrieb 3.0?

DIE IDEE ZU MINDSET MARKETING UND VERTRIEB 3.0 Die Idee dazu kam mir in einer meiner Vorlesungen. Mir fiel immer häufiger auf, dass die Studenten sich kein Bild davon machen können, “wie es früher einmal war”. Sowohl im Marketing als auch im Vertrieb spricht man […]

Tipping-Point-Fuehrung oder wo ist der Hebel am Grössten?

TIPPING-POINT-FUEHRUNG IN DER BLUE OCEAN STRATEGY In der Theorie der Veränderung in Organisationen (klassische Auffassung) geht man davon aus die Masse zu verändern, um organisatorische Veränderungen zu erreichen. Alle Bemühungen zielen also auf die Masse ab. Dies erfordert jedoch große Ressourcen und viel Zeit. Also genau […]

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get the strategic sequence right with blue ocean strategy

GET THE STRATEGIC SEQUENCE RIGHT WITH BLUE OCEAN STRATEGY Ja, auf die Reihenfolge kommt es an – get the strategic sequence right with blue ocean strategy! Nachdem wir die To Be Strategy Canvas entwickelt und gezeichnet haben und die größtmögliche Käufermassen ermittelt haben, geht es jetzt an […]

Blue-Ocean-Strategy,Blue-Ocean-Strategie,Blue-Ocean-Strategy Workshop,To Be Strategy Canvas,Strategische-Kontur,Nutzenkurve,Nutzeninnovationskurve,Polaritätenprofil,Ideenmanagement,Ideenfindung,Ideengenerierung,The Four Steps of Visualizing Strategy,Die vier Phasen bei der Strategie-Visualisierung,The Power of Fair Process, Die Kraft der Prozessgerechtigkeit,The Three E Principles of Fair Process,Die drei E-Prinzipien gerechter Prozesse,

Fairer Prozess ist besser als kurzer Prozess, oder?

WAS IST EIN FAIRER PROZESS? Der faire Prozess fängt bereits bei der Strategieformulierung an und beinhaltet “die drei E-Prinzipien gerechter Prozesse” (The Three E Principles of Fair Process). Diese drei Elemente Einbeziehung, Erklärung und Eindeutigkeit verstärken sich gegenseitig. Es ist sehr wichtig, dass alle Beteiligten […]

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Was wäre wenn? To Be Strategy Canvas

WAS WÄRE, WENN MAN ALS UNTERNEHMEN DIE MARKTGRENZEN UMGESTALTEN KÖNNTE? Ganz einfach – dann wird ein neuer Blue Ocean geschaffen. DIE METHODEN & TOOLS ZUR VORARBEIT In den vergangenen Beiträgen wurde schon Folgendes vorgestellt: PMS Map As Is Strategy Canvas The Buyer Utility Map Six Path […]

Blue-Ocean-Strategy, Blue-Ocean-Strategy Workshop,The Four Actions Framework, Das Vier-Aktions-Format

Action, Action, Action, Action – The Four Actions Framework

THE FOUR ACTIONS FRAMEWORK – WAS IST DAS? Bei dem “Four Actions Framework” oder auf deutsch “Das Vier-Aktionen-Format” handelt es sich um eine Methode, mit der man die Leistung eines Produktes / Services bewusst  und systematisch modelliert. WIE GEHT DAS? Aufbauend auf der strategischen Kontur (As […]

3 Tiers od Noncustomers, Die drei Kategorien der Nichtkunden, Blue-Ocean-Strategy, Blue-Ocean-Strategy Workshop

Wer sind Ihre Nichtkunden? The Three Tiers of Noncustomers

“The Three Tiers of Noncustomers” oder auf deutsch “die drei Kategorien der Nichtkunden” ist eine weitere Methode der Blue Ocean Strategy. WAS BRINGT DAS? Nur wenige Unternehmen beschäftigen sich mit der Welt der Nichtkunden. Aber genau hier liegen große Chancen für die Eroberung eines blauen […]

Blue-Ocean-Strategy, Blue-Ocean-Strategie, Blue-Ocean-Strategy Workshop, Six Path Analysis, Die sechs Suchpfade, Ideenmanagement, Ideenfindung, Ideengenerierung

Wer suchet der findet! – Six Path Analysis

Die Six Path Analysis ist für uns eins der spannendsten Themen der Blue-Ocean-Strategy, denn hier sind Fleiß, Kreativität und Mut gefragt. TRANSPIRATION = FLEISS Warum ist das so? Ganz einfach. Denn man muss an dieser Stelle unter anderem die Branche recherchieren, Daten zusammenführen und auswerten. INSPIRATION = KREATIVITÄT So […]

The Buyer Utility Map

Ein Kunde durchlebt bei einem Kauf in der Regel sechs Phasen. In jeder Phase wird er Erfahrungen mit dem jeweiligen Unternehmen/Produkt/Service sammeln (X-Achse). Ergänzt man hierzu die sechs Nutzen-Hebel (Y-Achse), so erhält man eine Matrix mit 36 Feldern. HINDERNISSE BESEITIGEN In der Praxis geht man jetzt Feld […]