Core Web Vitals, Google Search Console

Core Web Vitals: neue Kennzahlen der Google Search Console

SEO

Google PageSpeed Insights wurde um neue Kennzahlen zur User Experience erweitert: Die Core Web Vitals.

Googles Kernaussage lautet: User bevorzugen Websites mit einer starken Experience.[1]

Dafür müssen Websites stetig aktualisiert und auf den User zugeschnitten werden. Dem Webentwickler stehen dazu verschiedene Rankingfaktoren zur Verfügung.

Was sind Rankingfaktoren?

Ein Ranking-Faktor ist eine Variable der Suchmaschinenoptimierung (SEO), die (mutmaßlichen) Einfluss auf die Position im Suchergebnis hat. Die genaue Position errechnet der Suchmaschinenalgorithmus der jeweiligen Suchmaschine.  

Google nimmt dabei weltweit eine Monopolstellung unter den Suchmaschinen ein. Zur Messung der User Experience stellt Google verschiedene Rankingfaktoren in der Google Search Console bereit. Die Relevanz der Rankingfaktoren ist jedoch umstritten, da niemand die zugrundeliegenden Algorithmen kennt. Sie sind nicht veröffentlicht. Die Bedeutung einzelner Faktoren basiert deshalb oftmals auf Vermutungen und Interpretationen.

Die neusten Kennzahlen hat Google Anfang des Monats eingeführt.       

Was sind Core Web Vitals?

Core Web Vitals sind eine Reihe von neuen Kennzahlen, die sich auf Geschwindigkeit, Reaktionsfähigkeit und visuelle Stabilität der Website beziehen.

Sie erreichen die neuen Kennzahlen in der Search Console über die Navigation links im Bereich “Verbesserungen”. Dort ersetzen sie den bisherigen Bericht zur Ladezeit.

Core Web Vitals, Google Search Console
Beispiel der Core Web Vitals
Quelle:
Seo-Suedwest.de

Nutzen der Core Web Vitals

Es gibt viele Kennzahlen zur Bewertung einer Website, die je nach Fokus des Webseitenbetreibers angewendet werden.

Warum sind die Core-Web-Vitals wichtiger als andere Kennzahlen?

Sie stellen den Nutzer in den Mittelpunkt und sind somit essentiell für eine gute User Experience. Außerdem sind die Kennzahlen relativ einfach messbar.[2]

Die drei Web Vitals 2020

Für alle drei Kennzahlen existiert ein Ampelsystem als Qualitätsrichtlinie.

Core Web Vitals, Google Search Console
Core Web Vitals, Google Search Console

LCP: Largest Contentful Paint

Largest Contentful Paint misst die Ladegeschwindigkeit. Die Zeit, die benötigt wird, um den Hauptinhalt einer Seite zu laden. Eine ideale Geschwindigkeit liegt bei 2,5 Sekunden oder schneller.

FID: First Input Delay

First Input Delay misst die Reaktionsfähigkeit und quantifiziert die Erfahrung, die Benutzer empfinden, wenn sie versuchen, zum ersten Mal mit der Seite zu interagieren.

Eine ideale Messung beträgt weniger als 100 Sekunden.

CLS: Cumulative Layout Shift

Cumulative Layout Shift misst die visuelle Stabilität bzw. die Konsistenz einer Seite.  

Ein ideales Maß ist weniger als 0,1.[3]

Nice to know

Core Web Vitals sind nicht in Stein gemeißelt, sondern dynamisch. Das bedeutet, dass sie sich von Jahr zu Jahr ändern können. Je nachdem, was die User von einer guten Webseite erwarten.

Im Moment sind die Kennzahlen das, was oben aufgelistet ist. Google wird die Öffentlichkeit auf jeden Fall informieren, falls und wenn sich diese Kennzahlen ändern.

Google plant außerdem, jährlich neue Signale (auf Basis der Experience) für das Ranking zu ermitteln und sie für SEO relevant zu machen.

Wechselbeziehungen von Core Web Vitals

Die Kennzahlen sind mit zahlreichen anderen Werten verknüpft. So gibt es offensichtlich einen Zusammenhang zwischen dem LCP und dem First Contentful Paint (FCP).

Auch der Wert Time to First Byte (TTFB), der angibt, wie lange es dauert, bis der Browser das erste Byte vom Server erhält, hat eine Wechselbeziehung zur Kennzahl LCP.[4]


Quellen

https://www.pexels.com/de-de/foto/apple-iphone-smartphone-laptop-40185/ (29.05.2020)

[1] https://onlinemarketing.de/news/neuer-rankingfaktor-google-page-experience (29.05.2020)

[2] https://www.seo-suedwest.de/5801-web-vitals-google-stellt-grundlegende-kennzahlen-fuer-die-website-qualitaet-vor.html (29.05.2020)

[3] https://www.seo-suedwest.de/5801-web-vitals-google-stellt-grundlegende-kennzahlen-fuer-die-website-qualitaet-vor.html (29.05.2020)

[4] https://www.heise.de/developer/meldung/Google-startet-Web-Vitals-zum-Bewerten-der-User-Experience-4715181.html