Alle Artikel mit dem Schlagwort “Blue-Ocean-Strategie

Red vs. Blue – Wo liegen die Unterschiede?

Die Bezeichnung „blauer Ozean“ durch Kim und Mauborgne ist neu, die Existenz dieser Ozeane selbst ist es nicht. Sie waren schon immer Bestandteil des Wirt­schaftslebens, da sich die Branchen ständig weiterentwickeln und niemals stagnie­ren. Die Märkte können sich ausdehnen, indem neue Unternehmen hinzukommen und wiederum […]

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Wer suchet der findet! – Six Path Analysis

Die Six Path Analysis ist für uns eins der spannendsten Themen der Blue-Ocean-Strategy, denn hier sind Fleiß, Kreativität und Mut gefragt. TRANSPIRATION = FLEISS Warum ist das so? Ganz einfach. Denn man muss an dieser Stelle unter anderem die Branche recherchieren, Daten zusammenführen und auswerten. INSPIRATION = KREATIVITÄT So […]

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The Buyer Utility Map

Ein Kunde durchlebt bei einem Kauf in der Regel sechs Phasen. In jeder Phase wird er Erfahrungen mit dem jeweiligen Unternehmen/Produkt/Service sammeln (X-Achse). Ergänzt man hierzu die sechs Nutzen-Hebel (Y-Achse), so erhält man eine Matrix mit 36 Feldern. HINDERNISSE BESEITIGEN In der Praxis geht man jetzt Feld […]

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“Vor den Haien gerettet”

Im Jahre 1997 stellten W. Chan Kim und Renée Mauborgne erstmals die Blue Ocean Strategy vor. Als Ergebnis jahrzehntelanger empirischer Unter­suchungen haben die beiden Strategieprofessoren der französischen Elite-Universität INSEAD das Buch „Der blaue Ozean als Strategie“ veröffentlicht[1]. Wer in umkämpften Märkten agiert, muss auf Dauer mit […]

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